Amazon kämpft um einen Teil des Online-Glücksspielmarktes

Toys, Games, Xbox, Gaming, Halo
Amazon trat am Donnerstag mit einem Abonnement-Service, der Microsofts Xbox Game Pass, Sonys PlayStation Now und Googles Stadion herausfordern soll, in das Rennen um die "Netflix für Spiele" ein.

Mit dem Start von Luna – einem Cloud-basierten Dienst für 5,99 Dollar pro Monat, der Spiele anbietet, die auf PCs, Fernsehern, Tablets und Smartphones gespielt werden können – kämpft Amazon um einen Teil des Spielemarktes, der laut der Market Intelligence Group IDC in diesem Jahr einen Umsatz von über 200 Milliarden Dollar erreichen soll.

Die Nachricht kommt nur wenige Tage, nachdem Microsoft 7,5 Milliarden Dollar für die Übernahme des Spieleentwicklers ZeniMax ausgegeben hat, und im selben Monat erlaubten Microsoft und Sony ihren Kunden, Vorbestellungen für ihre neueste Generation von Spielkonsolen aufzugeben.

Amazon sagte, die Welt trete in das “goldene Zeitalter des Spielens” ein und biete beliebte Titel wie Sonic the Hedgehog und Top-Spiele wie Assassin’s Creed an, die ohne teure Spielausrüstung gespielt werden können. Ein Multi-Device-Controller, den Amazon verkauft, wird 49 Dollar kosten.

“Dies ist erst der Anfang – Game Wars ist das neue Mega-Cap-Tech-Rennen”, so Neil Campling, Tech-Analyst bei Mirabaud Securities. “Amazon, Apple, Google, Facebook und Microsoft wollen alle spielen.

Sie sehen, wie heiß diese Branche ist und wollen einen Platz am Tisch

Neil Campling, Mirabaud-Wertpapiere
Amazon besitzt bereits Twitch, ein Unternehmen, das es 2014 für 1 Milliarde Dollar erwarb und das es den Nutzern ermöglicht, Live-Streaming-Spiele anzusehen. Ein Datum für den Start von Luna wurde nicht festgelegt.

Das Unternehmen könnte versucht gewesen sein, tiefer in die Spielewelt einzutauchen, indem es Verkehrsmuster über seine Cloud-Computing-Abteilung Amazon Web Services verfolgt, fügte Herr Campling hinzu.

“Das erinnert mich daran, wie 35 Prozent des abendlichen Datenverkehrs auf AWS vor Jahren auf Netflix liefen”, sagte Herr Campling. “Das führte dazu, dass sie Prime Video starteten. Sie können sehen, wie heiß diese Branche ist und wollen einen Platz am Tisch haben”.

Sarah Hindlian-Bowler, Leiterin der Software-Forschung bei Macquarie, erinnerte daran, dass Microsoft bereits vor zwei Jahren gesagt habe, dass seine zukünftigen Konkurrenten nicht Konsolenhersteller wie Sony und Nintendo seien, sondern solche wie Google und Amazon, die Hochgeschwindigkeits-Streaming-Dienste aufbauen können.

“Die Art und Weise, wie die Leute spielen, ist heute ganz anders”, sagte sie. “Sie spielen nicht einmal im Sinne von: ‘Ich versuche zu konkurrieren, um bis zum Ende zu kommen und dieses Spiel zu gewinnen’. Sie leben tatsächlich in virtuellen Welten, knüpfen Kontakte in virtuellen Welten und kaufen Dinge in Apps”.

Herr Campling fügte hinzu: “Das Spielen wird in vielerlei Hinsicht zur neuesten Form der sozialen Medien. Und das ist es, was die Menschen nicht erkennen. . . Wenn man nur 10 Jahre zurückblickt, war die Branche [nach Einnahmen] so groß wie Hollywood. Heute ist sie viermal so groß und wächst jedes Jahr mit zweistelligen Raten”.

Luna ist Amazons Antwort auf Google Stadia, einen im November 2019 gestarteten Cloud-Gaming-Service, der weithin als Flop gilt.

Analysten sagen, Stadia sei ohne genügend Spiele und mit dem falschen Wirtschaftsmodell angekommen, bei dem die Nutzer zwar eine monatliche Abonnementgebühr zahlten, dann aber trotzdem für nachgefragte Inhalte extra berechnet wurden.

“Man muss seinen Nutzern gegenüber sehr offen sein, wenn man ihnen eine pauschale Abonnementgebühr anbietet”, sagte Frau Hindlian-Bowler, die sagte, dass Eltern oft unerwartete Kreditbelastungen bekämen, die zu umfangreichen Stornierungen führten.

Amazon sagte, dass Luna den Verbrauchern zusätzliche “Spielkanäle” gegen eine Gebühr anbieten würde, die jeweils eine Reihe von erstklassigen Titeln anbieten. Der erste derartige Kanalpartner ist Ubisoft, Hersteller der Prince of Persia-Franchise und anderer Spiele. *

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